?

Log in

No account? Create an account
entries friends calendar profile Официальный сайт Previous Previous Next Next
October 1st, 2009 - artishevcom
Президент JWT North America рассказала подробности выбора стратегии продвижения поисковика Microsoft.
Автор: Степан Трифонов
Выступая на конференции Advertising Women of New York, проведенной в рамках Недели рекламы в Нью-Йорке, президент северо-американского подразделения JWT Розамри Райан (Rosemarie Ryan) рассказала подробности выбора стратегии продвижения нового поисковика Microsoft – Bing.
По ее словам, изначально был велик соблазн выбрать стратегию «Давида и Голиафа», позволив Bing, как маленькому, но перспективному игроку атаковать в коммуникациях гигантскую Google, занимающую доминирующее положение на рынке поиска. Однако при исследовании общественного мнения выяснилось, что подавляющее большинство пользователей на против монополии Google и оценивают этот бренд как честный, надежный, дружественный и заслуживающий доверия.
Поняв, что нападки на бренд, воспринимаемый потребителями настолько положительно, могут, наоборот, ударить по имиджу Bing, агентство решило развить тему глобальной «поисковой перегрузки», поскольку исследования показали, что большинство поисков в сети не увенчиваются успехом и требуют уточнений и повторных запросов. Именно поэтому Bing было решено позиционировать как «механизм решений», который обещает не «найти все», а «найти все скорее».
Напомним, что кампания Bing стартовала с видео Manifesto о «поисковом кризисе в начале июня». Затем ее создатели почувствовали готовность аудитории и мене чем через неделю продолжили кампанию роликом Syndrome, вводящем понятие вводя понятие «синдром поисковой перегрузки».

Президент JWT North America рассказала подробности выбора стратегии продвижения поисковика Microsoft.

Автор: Степан Трифонов

Выступая на конференции Advertising Women of New York, проведенной в рамках Недели рекламы в Нью-Йорке, президент северо-американского подразделения JWT Розамри Райан (Rosemarie Ryan) рассказала подробности выбора стратегии продвижения нового поисковика Microsoft – Bing.

По ее словам, изначально был велик соблазн выбрать стратегию «Давида и Голиафа», позволив Bing, как маленькому, но перспективному игроку атаковать в коммуникациях гигантскую Google, занимающую доминирующее положение на рынке поиска. Однако при исследовании общественного мнения выяснилось, что подавляющее большинство пользователей на против монополии Google и оценивают этот бренд как честный, надежный, дружественный и заслуживающий доверия.

Поняв, что нападки на бренд, воспринимаемый потребителями настолько положительно, могут, наоборот, ударить по имиджу Bing, агентство решило развить тему глобальной «поисковой перегрузки», поскольку исследования показали, что большинство поисков в сети не увенчиваются успехом и требуют уточнений и повторных запросов. Именно поэтому Bing было решено позиционировать как «механизм решений», который обещает не «найти все», а «найти все скорее».

Напомним, что кампания Bing стартовала с видео Manifesto о «поисковом кризисе в начале июня». Затем ее создатели почувствовали готовность аудитории и мене чем через неделю продолжили кампанию роликом Syndrome, вводящем понятие вводя понятие «синдром поисковой перегрузки».

Bing, созданная софтверным гигантом Microsoft поисковая система, наращивает количество пользователей в США быстрее всех остальных поисковиков. Начавший работать 3 месяца назад Bing уже занимает 10,7% поискового рынка США, при этом поисковик увеличил с июля по август количество обработанных запросов на 22,1%. Таковы результаты очередного исследования поискового рынка, проведенного компанией Nielsen.</p>

и во всем мире, в Штатах Google остается поисковиком No. 1, занимая 64.6% рынка и обработав в августе  7 млрд. запросов. Правда, рост по сравнению с предыдущим месяцем по количеству запросов Google демонстрирует всего на 2,6%, т.е. практически в 10 раз меньший, чем у Bing (22,1%).
Yahoo! в августе потерял 4,2% своей доли на поисковом рынке США, на сегодня занимая 16%.

Tags:

Leave a comment